Les 200 facteurs de classement de Google : La liste complète (2024)

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Vous savez peut-être déjà que Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme…

Mais quels sont-ils, exactement ?

Eh bien, vous allez vous régaler car j’en ai dressé une liste complète.

Certains sont prouvés.

Certains sont controversés.

D’autres sont des spéculations de Nerd du SEO.

Mais ils sont tous là.

Et j’ai récemment mis à jour cette liste complète pour 2024.

Allez, plongeons-y.

1. L’âge du domaine : De nombreux référenceurs pensent que Google fait intrinsèquement “confiance” aux domaines plus anciens. Cependant, John Mueller de Google a déclaré que “l’âge du domaine ne sert à rien”.
2. Le mot-clé apparaît dans le domaine de premier niveau : Avoir un mot-clé dans votre nom de domaine ne vous donne pas le coup de pouce SEO qu’il avait auparavant. Mais il agit toujours comme un signal de pertinence.
3. Durée d’enregistrement du domaine : Un brevet de Google indique :

“Les domaines de valeur (légitimes) sont souvent payés plusieurs années à l’avance, tandis que les domaines de porte (illégitimes) sont rarement utilisés pendant plus d’un an. Par conséquent, la date d’expiration d’un domaine dans le futur peut être utilisée comme un facteur permettant de prédire la légitimité d’un domaine.”

4. Mot-clé dans le sous-domaine : Le panel d’experts de Moz s’accorde à dire qu’un mot-clé apparaissant dans le sous-domaine peut booster les classements.

5. Historique du domaine : Un site dont la propriété est instable ou qui fait l’objet de plusieurs abandons peut demander à Google de “réinitialiser” l’historique du site, ce qui annule les liens pointant vers le domaine. Ou, dans certains cas, un domaine pénalisé peut reporter la pénalité sur le nouveau propriétaire.
6. Domaine de correspondance exacte : Les domaines de correspondance exacte ont probablement peu ou pas d’avantages directs pour le référencement. Mais si votre EMD se trouve être un site de mauvaise qualité, il est vulnérable à la mise à jour EMD.

7. WhoIs public vs. privé : Les informations WhoIs privées peuvent être un signe de “quelque chose à cacher”. Le Googler Matt Cutts aurait déclaré :

“…Lorsque j’ai vérifié le whois de ces sites, ils portaient tous la mention “service de protection de la confidentialité du whois”. C’est relativement inhabituel. …Avoir le service de protection de la confidentialité du whois activé n’est pas automatiquement mauvais, mais une fois que vous avez plusieurs de ces facteurs réunis, vous parlez souvent d’un type de webmaster très différent de celui qui n’a qu’un seul site ou plus.”

8. Propriétaire WhoIs pénalisé : Si Google identifie une personne particulière comme un spammeur, il est logique qu’il examine de près les autres sites appartenant à cette personne.
9. Extension TLD par pays : Le fait d’avoir un domaine de premier niveau avec un code pays (.cn, .pt, .ca) peut parfois aider le site à se classer pour ce pays particulier… mais cela peut limiter la capacité du site à se classer au niveau mondial.

10. Mot-clé dans la balise de titre : Bien qu’elle ne soit plus aussi importante qu’avant, la balise de titre reste un signal SEO important au niveau de la page.

11. La balise titre commence par un mot-clé : Selon Moz, les balises titre qui commencent par un mot-clé ont tendance à être plus performantes que les balises titre où le mot-clé apparaît à la fin de la balise.
12. Mot-clé dans la balise Description : Google n’utilise pas la balise meta description comme un signal de classement direct. Cependant, votre balise de description peut avoir un impact sur le taux de clics, qui est un facteur clé du classement.
13. Le mot-clé apparaît dans la balise H1 : Les balises H1 sont une “deuxième balise de titre”. En plus de votre balise titre, Google utilise votre balise H1 comme un signal de pertinence secondaire, selon les résultats d’une étude de corrélation.

14. TF-IDF : Une façon élégante de dire : “A quelle fréquence un certain mot apparaît-il dans un document ?”. Plus ce mot apparaît souvent dans une page, plus il est probable que la page porte sur ce mot. Google utilise probablement une version sophistiquée de TF-IDF.
15. Longueur du contenu : Les contenus comportant plus de mots peuvent couvrir un champ plus large et sont probablement préférés dans l’algorithme par rapport aux articles plus courts et superficiels. En effet, une étude récente sur les facteurs de classement a révélé que le résultat moyen de la première page de Google comptait environ 1 400 mots.

16. Table des matières : L’utilisation d’une table des matières liée peut aider Google à mieux comprendre le contenu de votre page. Elle peut également donner lieu à des sitelinks.

17. Latent Semantic Indexing Keywords in Content (LSI) : Les mots-clés LSI aident les moteurs de recherche à extraire le sens des mots qui ont plus d’une signification (par exemple : Apple la société d’informatique vs. Apple le fruit). La présence/absence de LSI agit probablement aussi comme un signal de qualité du contenu.
18. Mots-clés LSI dans les balises Titre et Description : Comme pour le contenu des pages Web, les mots-clés LSI dans les balises méta des pages aident probablement Google à discerner les mots ayant plusieurs significations potentielles. Ils peuvent également agir comme un signal de pertinence.
19. La page couvre le sujet en profondeur : Il existe une corrélation claire entre la profondeur de la couverture d’un sujet et les classements Google. Par conséquent, les pages qui couvrent tous les angles ont probablement un avantage par rapport aux pages qui ne couvrent que partiellement un sujet.

20. Vitesse de chargement des pages via HTML : Google et Bing utilisent tous deux la vitesse des pages comme facteur de classement. Google utilise désormais les données réelles des utilisateurs de Chrome pour évaluer la vitesse de chargement.

21. Utilisation d’AMP : Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement direct de Google, AMP peut être une exigence pour être classé dans la version mobile du carrousel d’actualités de Google.
22. Correspondance des entités : Le contenu d’une page correspond-il à l'”entité” recherchée par l’utilisateur ? Si c’est le cas, cette page peut bénéficier d’un meilleur classement pour ce mot-clé.
23. Google Hummingbird : Ce “changement d’algorithme” a permis à Google d’aller au-delà des mots clés. Grâce à Hummingbird, Google peut désormais mieux comprendre le sujet d’une page Web.
24. Contenu dupliqué : Un contenu identique sur un même site (même légèrement modifié) peut influencer négativement la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.
25. Rel=Canonical : lorsqu’elle est utilisée correctement, l’utilisation de cette balise peut empêcher Google de pénaliser votre site pour contenu dupliqué.
26. Optimisation des images : Les images envoient aux moteurs de recherche d’importants signaux de pertinence grâce à leur nom de fichier, leur texte alt, leur titre, leur description et leur légende.
27. Récence du contenu : La mise à jour de Google Caffeine favorise le contenu récemment publié ou mis à jour, en particulier pour les recherches sensibles au temps. Pour souligner l’importance de ce facteur, Google indique la date de la dernière mise à jour d’une page pour certaines pages.

28. Ampleur des mises à jour de contenu : L’importance des éditions et des modifications sert également de facteur de fraîcheur. L’ajout ou la suppression de sections entières est plus important que la modification de l’ordre de quelques mots ou la correction d’une coquille.
29. Mises à jour historiques de la page : A quelle fréquence la page a-t-elle été mise à jour au fil du temps ? Quotidiennement, hebdomadairement, tous les 5 ans ? La fréquence des mises à jour de la page joue également un rôle dans la fraîcheur.
30. Prominence des mots-clés : La présence d’un mot clé dans les 100 premiers mots du contenu d’une page est liée au classement de la première page de Google.
31. Mot-clé dans les balises H2, H3 : Le fait que votre mot-clé apparaisse dans un sous-titre au format H2 ou H3 peut être un autre signal de pertinence faible. En fait, le Googler John Mueller déclare :

“Ces balises de titre en HTML nous aident à comprendre la structure de la page”.

32. Qualité des liens sortants : De nombreux référenceurs pensent que la création de liens vers des sites d’autorité aide à envoyer des signaux de confiance à Google. Et cela est soutenu par une étude récente de l’industrie.
33. Thème des liens sortants : Selon l’algorithme Hilltop, Google peut utiliser le contenu des pages vers lesquelles vous établissez des liens comme un signal de pertinence. Par exemple, si vous avez une page sur les voitures qui renvoie à des pages sur le cinéma, cela peut indiquer à Google que votre page concerne le film Cars, et non l’automobile.
34. Grammaire et orthographe : Une grammaire et une orthographe correctes sont un signal de qualité, bien que Cutts ait donné des messages contradictoires il y a quelques années sur l’importance ou non de ce point.

35. Contenu syndiqué : Le contenu de la page est-il original ? S’il a été raclé ou copié à partir d’une page indexée, il ne sera pas aussi bien classé… ou ne sera peut-être pas indexé du tout.
36. Mise à jour “Mobile-Friendly” : Souvent appelée “Mobilegeddon”, cette mise à jour récompense les pages qui ont été correctement optimisées pour les appareils mobiles.
37. Utilisabilité mobile : Les sites Web que les utilisateurs mobiles peuvent facilement utiliser peuvent avoir un avantage dans le “Mobile-first Index” de Google.
38. Contenu “caché” sur mobile : Le contenu caché sur les appareils mobiles peut ne pas être indexé (ou ne pas être pondéré aussi lourdement) par rapport au contenu entièrement visible. Cependant, un Googler a récemment déclaré que le contenu caché était acceptable. Mais il a également déclaré dans la même vidéo que “…si c’est un contenu critique, il devrait être visible…”.
39. Le “contenu supplémentaire” utile : Selon un document désormais public sur les directives de Google Rater, le contenu supplémentaire utile est un indicateur de la qualité d’une page (et donc de son classement dans Google). Les convertisseurs de devises, les calculateurs d’intérêts d’emprunt et les recettes interactives en sont des exemples.
40. Contenu caché derrière des onglets : Les utilisateurs doivent-ils cliquer sur un onglet pour découvrir une partie du contenu de votre page ? Si c’est le cas, Google a déclaré que ce contenu “peut ne pas être indexé”.
41. Nombre de liens sortants : Un trop grand nombre de liens sortants en dofollow peut entraîner une “fuite” de PageRank, ce qui peut nuire au classement de la page.
42. Multimédia : Les images, les vidéos et autres éléments multimédias peuvent agir comme un signal de qualité du contenu.
43. Nombre de liens internes pointant vers la page : Le nombre de liens internes pointant vers une page indique son importance par rapport aux autres pages du site (plus de liens internes=plus important).
44. Qualité des liens internes pointant vers la page : Les liens internes provenant de pages faisant autorité sur le domaine ont un effet plus fort que les pages dont le PageRank est faible ou nul.
45. Liens brisés : Avoir trop de liens brisés sur une page peut être le signe d’un site négligé ou abandonné. Le document des lignes directrices de Google Rater utilise les liens brisés comme un moyen d’évaluer la qualité d’une page d’accueil.
46. Niveau de lecture : Il ne fait aucun doute que Google estime le niveau de lecture des pages Web. En fait, Google avait l’habitude de vous donner des statistiques sur le niveau de lecture :

Mais ce qu’il fait de ces informations est sujet à débat. Certains disent qu’un niveau de lecture de base vous aidera à mieux vous classer, car il plaira au plus grand nombre. Mais d’autres associent un niveau de lecture de base à des moulins à contenu comme Ezine Articles.

47. Liens d’affiliation : Les liens d’affiliation eux-mêmes ne nuiront probablement pas à votre classement. Mais si vous en avez trop, l’algorithme de Google peut prêter plus d’attention à d’autres signaux de qualité pour s’assurer que vous n’êtes pas un “site affilié pur”.
48. Erreurs HTML/Validation W3C : Beaucoup d’erreurs HTML ou un codage bâclé peuvent être le signe d’un site de mauvaise qualité. Bien que cela soit controversé, de nombreux spécialistes du référencement pensent qu’une page bien codée est utilisée comme un signal de qualité.
49. Autorité du domaine : Toutes choses égales par ailleurs, une page sur un domaine faisant autorité sera mieux classée qu’une page sur un domaine ayant moins d’autorité.

50. PageRank de la page : Pas parfaitement corrélé. Mais les pages avec beaucoup d’autorité ont tendance à surclasser les pages sans beaucoup d’autorité de lien.
51. Longueur de l’URL : Les URL excessivement longues peuvent nuire à la visibilité d’une page dans les moteurs de recherche. En fait, plusieurs études sectorielles ont montré que les URL courtes ont tendance à avoir un léger avantage dans les résultats de recherche de Google.

52. URL Path : Une page proche de la page d’accueil peut bénéficier d’une légère augmentation de l’autorité par rapport aux pages enfouies dans les profondeurs de l’architecture d’un site.

53. Éditeurs humains : Bien que cela n’ait jamais été confirmé, Google a déposé un brevet pour un système qui permet aux éditeurs humains d’influencer les SERP.
54. Catégorie de la page : La catégorie dans laquelle la page apparaît est un signal de pertinence. Une page qui fait partie d’une catégorie étroitement liée peut bénéficier d’une meilleure pertinence qu’une page classée dans une catégorie sans rapport.
55. Mot-clé dans l’URL : Un autre signal de pertinence. Un représentant de Google a récemment qualifié ce facteur de “très petit facteur de classement”. Mais un facteur de classement tout de même.
56. Chaîne d’URL : Les catégories de la chaîne d’URL sont lues par Google et peuvent fournir un signal thématique sur le sujet d’une page.

57. Références et sources : La citation des références et des sources, comme le font les documents de recherche, peut être un signe de qualité. Les directives de qualité de Google indiquent que les évaluateurs doivent être attentifs aux sources lorsqu’ils examinent certaines pages : “Il s’agit d’un sujet pour lequel l’expertise et/ou les sources faisant autorité sont importantes…”. Cependant, Google a nié utiliser les liens externes comme signal de classement.
58. Puces et listes numérotées : Les puces et les listes numérotées permettent de décomposer votre contenu pour les lecteurs, ce qui le rend plus convivial. Google est probablement d’accord et peut préférer le contenu avec des puces et des numéros.
59. Priorité de la page dans le plan Sitemap : La priorité accordée à une page via le fichier sitemap.xml peut influencer le classement.
60. Trop de liens sortants : Tout droit sorti du document susmentionné du Quality Rater :

“Certaines pages ont beaucoup, beaucoup trop de liens, ce qui obscurcit la page et détourne l’attention du contenu principal.”

61. Signaux UX provenant d’autres mots-clés pour lesquels la page est classée : Si la page est classée pour plusieurs autres mots-clés, cela peut donner à Google un signe interne de qualité. En fait, le récent rapport de Google intitulé “How Search Works” indique ce qui suit :

“Nous recherchons des sites que de nombreux utilisateurs semblent apprécier pour des requêtes similaires.”

62. Âge de la page : Bien que Google préfère le contenu frais, une page plus ancienne qui est régulièrement mise à jour peut être plus performante qu’une page plus récente.
63. Mise en page conviviale : Citant encore une fois le document des directives de qualité de Google :

“La mise en page des pages de qualité supérieure rend le contenu principal immédiatement visible.”

64. Domaines garés : Une mise à jour de Google en décembre 2011 a diminué la visibilité de recherche des domaines parqués.
65. Contenu utile : Google peut faire la distinction entre un contenu de “qualité” et un contenu “utile”.

66. Le contenu apporte de la valeur et des informations uniques : Google a déclaré qu’ils sont heureux de pénaliser les sites qui n’apportent rien de nouveau ou d’utile à la table, en particulier les sites d’affiliations.
67. Page de contact : Le document de qualité de Google mentionné ci-dessus indique qu’ils préfèrent les sites avec une “quantité appropriée d’informations de contact”. Assurez-vous que vos informations de contact correspondent à vos informations whois.
68. Domain Trust/TrustRank : De nombreux référenceurs pensent que le “TrustRank” est un facteur de classement extrêmement important. Un brevet de Google intitulé “Search result ranking based on trust” (classement des résultats de recherche basé sur la confiance) semble le confirmer.

69. Architecture du site : Une architecture de site bien conçue (par exemple, une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu par thème. Elle peut également aider Googlebot à accéder à toutes les pages de votre site et à les indexer.
70. Mises à jour du site : De nombreux référenceurs pensent que les mises à jour du site – et notamment lorsqu’un nouveau contenu est ajouté au site – constituent un facteur de fraîcheur pour l’ensemble du site. Bien que Google ait récemment démenti qu’ils utilisent la “fréquence de publication” dans leur algorithme.
71. Présence d’un plan du site : Un sitemap aide les moteurs de recherche à indexer vos pages plus facilement et plus complètement, améliorant ainsi la visibilité. Cependant, Google a récemment déclaré que les sitemaps HTML ne sont pas “utiles” pour le référencement.
72. Temps de fonctionnement du site : De nombreux temps d’arrêt dus à la maintenance du site ou à des problèmes de serveur peuvent nuire à votre classement (et peuvent même entraîner une désindexation s’ils ne sont pas corrigés).
73. Emplacement du serveur : L’emplacement du serveur influence le classement de votre site dans différentes régions géographiques. Particulièrement important pour les recherches géo-spécifiques.
74. Certificat SSL : Google a confirmé que l’utilisation de HTTPS est un signal de classement.

75. E-A-T : Abréviation de “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. Google peut donner un avantage aux sites ayant un niveau élevé d’E-A-T (en particulier les sites qui publient du contenu lié à la santé).
76. Méta-informations en double sur le site : Les méta-informations en double sur votre site peuvent faire baisser la visibilité de toutes vos pages.
77. Navigation par fil d’Ariane : Il s’agit d’un style d’architecture de site convivial qui aide les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à savoir où ils se trouvent sur un site :

Google déclare que : “Google Search utilise le balisage du fil d’Ariane dans le corps d’une page Web pour classer les informations de la page dans les résultats de recherche.”

78. Optimisation pour les mobiles : Avec plus de la moitié des recherches effectuées depuis des appareils mobiles, Google veut voir que votre site est optimisé pour les utilisateurs mobiles. En fait, Google pénalise désormais les sites Web qui ne sont pas adaptés aux mobiles.
79. YouTube : Il ne fait aucun doute que les vidéos YouTube bénéficient d’un traitement préférentiel dans les SERP (probablement parce que Google en est propriétaire) :

En fait, Search Engine Land a constaté que le trafic de YouTube.com a augmenté de manière significative après Google Panda.

80. Facilité d’utilisation du site : Un site difficile à utiliser ou à naviguer peut nuire indirectement aux classements en réduisant le temps passé sur le site, les pages consultées et le taux de rebond (en d’autres termes, les facteurs de classement RankBrain).

81. Utilisation de Google Analytics et de Google Search Console : Certains pensent que l’installation de ces deux programmes sur votre site peut améliorer l’indexation de votre page. Ils peuvent également influencer directement les classements en donnant à Google plus de données sur lesquelles travailler (par exemple, un taux de rebond plus précis, si oui ou non vous obtenez du trafic de référence à partir de vos backlinks, etc.) Cela dit, Google a démenti ce mythe.
82. Avis des utilisateurs/réputation du site : La réputation d’un site sur des sites comme Yelp.com joue probablement un rôle important dans l’algorithme de Google. Google a même publié une description rarement aussi franche de la façon dont il utilise les avis en ligne après qu’un site a été surpris en train d’arnaquer des clients dans le but d’obtenir de la presse et des liens.
83. Core Web Vitals : Les Core Web Vitals sont “plus qu’un facteur de départage” en termes d’impact sur les classements.

84. Âge du domaine de liaison : Les liens retour provenant de domaines anciens peuvent être plus puissants que ceux provenant de nouveaux domaines.
85. # Nombre de domaines de référence : Le nombre de domaines de référence est l’un des facteurs de classement les plus importants dans l’algorithme de Google.

86. Nombre de liens provenant d’adresses IP distinctes : Les liens provenant d’adresses IP distinctes suggèrent une plus grande diversité de sites vous liant, ce qui peut contribuer au classement.
87. Nombre de pages de liens : Le nombre total de pages de liens (même du même domaine) peut avoir un impact sur les classements.
88. Backlink Anchor Text : Comme indiqué dans cette description de l’algorithme original de Google :

“Premièrement, les ancres fournissent souvent des descriptions plus précises des pages Web que les pages elles-mêmes.”

De toute évidence, le texte d’ancrage est moins important qu’avant (et, lorsqu’il est sur-optimisé, fonctionne comme un signal de webspam). Mais un texte d’ancrage riche en mots-clés envoie toujours un signal de pertinence fort à petites doses.

89. Balise Alt (pour les liens d’image) : Le texte Alt sert de texte d’ancrage pour les images.
90. Liens provenant de domaines .edu ou .gov : Matt Cutts a déclaré que le TLD ne joue pas un rôle dans l’importance d’un site. Et Google a dit qu’ils “ignorent” beaucoup de liens Edu. Cependant, cela n’empêche pas les SEO de penser qu’il y a une place spéciale dans l’algorithme pour les TLD .gov et .edu.
91. Autorité de la page de liaison : L’autorité (PageRank) de la page de référence a été un facteur de classement extrêmement important depuis les premiers jours de Google et l’est toujours.

92. Autorité du domaine de référence : L’autorité du domaine référent peut jouer un rôle indépendant dans la valeur d’un lien.
93. Liens des concurrents : Les liens provenant d’autres pages classées dans la même SERP peuvent avoir plus de valeur pour le classement d’une page pour ce mot clé particulier (en raison du fait qu’il s’agit de pages très pertinentes).
94. Liens provenant de sites Web “attendus” : Bien que cela soit spéculatif, certains référenceurs pensent que Google ne fera pas entièrement confiance à votre site Web tant que vous n’aurez pas de liens avec un ensemble de sites d’autorité “attendus” dans votre secteur.
95. Liens provenant de mauvais quartiers : Les liens provenant de ce que l’on appelle les “mauvais quartiers” peuvent nuire à votre site.
96. Postes invités : Bien que les liens provenant d’articles invités aient toujours de la valeur, ils ne sont probablement pas aussi puissants que les véritables liens éditoriaux (de plus, la publication d’articles invités à “grande échelle” peut causer des problèmes à votre site).
97. Liens provenant de publicités : Selon Google, les liens provenant d’annonces doivent être nofollowed ou utiliser l’attribut rel=sponsored. Cependant, il est probable que Google soit capable d’identifier et de filtrer les liens suivis provenant d’annonces.
98. Autorité de la page d’accueil : Les liens vers la page d’accueil d’une page de référence peuvent avoir une importance particulière dans l’évaluation du poids d’un site – et donc d’un lien.
99. Liens Nofollow : C’est l’un des sujets les plus controversés en matière de référencement. Le mot officiel de Google sur le sujet est :

“En général, nous ne les suivons pas”.

Ce qui suggère qu’ils le font… au moins dans certains cas. Le fait d’avoir un certain pourcentage de liens nofollow peut également indiquer un profil de liens naturels ou non naturels.

100. Diversité des types de liens : Avoir un pourcentage anormalement élevé de vos liens provenant d’une seule source (c’est-à-dire des profils de forum, des commentaires de blog) peut être un signe de webspam. D’autre part, les liens provenant de sources diverses sont un signe d’un profil de lien naturel.
101. Balises “sponsorisées” ou “UGC” : Les liens marqués comme “rel=sponsored” ou “rel=UGC” sont traités différemment des liens normaux “followed” ou rel=nofollow.
102. Liens contextuels : Les liens intégrés dans le contenu d’une page sont considérés comme plus puissants que les liens sur une page vide ou trouvés ailleurs sur la page.

103. Redirections 301 excessives vers une page : Les backlinks provenant de redirections 301 diluent une partie du PageRank, selon une vidéo d’aide aux webmasters.
104. Texte d’ancrage des liens internes : Le texte d’ancrage des liens internes est un autre signal de pertinence. Cela dit, les liens internes ont probablement beaucoup moins de poids que le texte d’ancrage provenant de sites externes.
105. Attribution du titre du lien : Le titre du lien (le texte qui apparaît lorsque vous survolez un lien) peut également être utilisé comme un signal de pertinence faible.
106. TLD du pays du domaine de référence : Obtenir des liens à partir d’extensions de domaine de premier niveau spécifiques à un pays (.de, .cn, .co.uk) peut vous aider à mieux vous classer dans ce pays.
107. Emplacement du lien dans le contenu : Les liens situés au début d’une partie du contenu peuvent avoir un poids légèrement plus important que les liens placés à la fin du contenu.

108. Emplacement du lien sur la page : L’endroit où un lien apparaît sur une page est important. En général, un lien intégré dans le contenu d’une page a plus de poids qu’un lien dans le pied de page ou dans la barre latérale.
109. Pertinence du domaine du lien : Un lien provenant d’un site dans un créneau similaire est beaucoup plus puissant qu’un lien provenant d’un site complètement étranger.
110. Pertinence au niveau de la page : Un lien provenant d’une page pertinente a également plus de valeur.
111. Mot-clé dans le titre : Google donne un amour supplémentaire aux liens provenant de pages qui contiennent le mot-clé de votre page dans le titre (“Des experts reliant des experts”).
112. Vélocité de lien positive : Un site avec une vélocité de lien positive obtient généralement une augmentation de la SERP car cela montre que votre site augmente en popularité.

113. Vélocité de lien négative : A l’inverse, une vélocité de lien négative peut réduire significativement les classements car c’est un signal de popularité décroissante.
114. Liens provenant de pages “hub” : L’algorithme Hilltop suggère que les liens provenant de pages considérées comme des ressources de premier plan (ou hubs) sur un certain sujet bénéficient d’un traitement spécial.
115. Lien depuis des sites d’autorité : Un lien provenant d’un site considéré comme un “site d’autorité” est susceptible de donner plus de jus qu’un lien provenant d’un petit site relativement inconnu.
116. Lien vers une source Wikipédia : Bien que les liens soient nofollow, beaucoup pensent qu’obtenir un lien de Wikipedia vous donne un peu plus de confiance et d’autorité aux yeux des moteurs de recherche. Google a démenti cette affirmation.
117. Co-Occurrences : Les mots qui tendent à apparaître autour de vos liens retour aident à indiquer à Google le sujet de la page.

118. Âge du lien retour : Selon un brevet de Google, les liens plus anciens ont plus de pouvoir de classement que les backlinks nouvellement créés.
119. Liens de sites réels vs. “Splogs” : En raison de la prolifération des réseaux de blogs, Google accorde probablement plus de poids aux liens provenant de “vrais sites” que de faux blogs. Il utilise probablement des signaux de marque et d’interaction avec l’utilisateur pour faire la distinction entre les deux.
120. Profil de lien naturel : Un site avec un profil de liens “naturel” aura un bon classement et sera plus durable aux mises à jour qu’un site qui a clairement utilisé des stratégies “black hat” pour construire des liens.
121. Liens réciproques : La page des schémas de liens de Google énumère “l’échange excessif de liens” comme un schéma de liens à éviter.
122. Liens de contenu généré par l’utilisateur : Google peut distinguer le contenu généré par l’utilisateur du contenu publié par le propriétaire du site. Par exemple, il sait qu’un lien provenant du blog officiel de WordPress.com est très différent d’un lien provenant de meilleurgrillepain.wordpress.com.
123. Liens de 301 : Les liens de redirections 301 peuvent perdre un peu de jus par rapport à un lien direct. Une redirection 301 est similaire à un lien direct.
124. Utilisation de Schema.org : Les pages qui prennent en charge les microformats peuvent se classer au-dessus des pages qui ne le font pas. Cela peut être un coup de pouce direct ou le fait que les pages avec microformatage ont un CTR SERP plus élevé.

125. TrustRank du site de liaison : La fiabilité du site qui vous lie détermine la quantité de “TrustRank” qui vous est transmise.
126. Nombre de liens sortants sur la page : Le PageRank est limité. Un lien sur une page avec des centaines de liens externes transmet moins de PageRank qu’une page avec une poignée de liens sortants.
127. Liens de forum : En raison du spamming au niveau industriel, Google peut dévaluer de manière significative les liens provenant de forums.
128. Nombre de mots du contenu du lien : Un lien provenant d’un article de 1000 mots a généralement plus de valeur qu’un lien contenu dans un extrait de 25 mots.
129. Qualité du contenu du lien : Les liens provenant d’un contenu mal écrit ou épuré n’ont pas autant de valeur que les liens provenant d’un contenu bien écrit.
130. Sitewide Links : Matt Cutts a confirmé que les liens à l’échelle du site sont “compressés” pour compter comme un seul lien.

131. RankBrain : RankBrain est l’algorithme d’IA de Google. Beaucoup pensent que son objectif principal est de mesurer comment les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche (et de classer les résultats en conséquence).
132. Taux de clics organiques pour un mot-clé : Selon Google, les pages qui obtiennent plus de clics en CTR peuvent obtenir un boost SERP pour ce mot-clé particulier.

133. CTR organique pour tous les mots-clés : Le CTR organique d’un site pour tous les mots-clés pour lesquels il est classé peut être un signal d’interaction avec l’utilisateur basé sur l’humain (en d’autres termes, un “score de qualité” pour les résultats organiques).
134. Taux de rebond : Tous les spécialistes du référencement ne sont pas d’accord sur l’importance du taux de rebond, mais il s’agit peut-être d’un moyen pour Google d’utiliser ses utilisateurs comme testeurs de qualité (après tout, les pages ayant un taux de rebond élevé ne sont probablement pas un bon résultat pour ce mot clé). En outre, une vaste étude menée par SEMRush a établi une corrélation entre le taux de rebond et le classement dans Google.

135. Trafic direct : Il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer combien de personnes visitent le site (et à quelle fréquence). Les sites avec beaucoup de trafic direct sont probablement des sites de meilleure qualité par rapport aux sites qui reçoivent très peu de trafic direct. En fait, l’étude de SEMRush a trouvé une corrélation significative entre le trafic direct et les classements de Google.
136. Trafic répété : Les sites ayant des visiteurs réguliers peuvent bénéficier d’une amélioration de leur classement dans Google.
137. Pogosticking : Le “pogosticking” est un type particulier de rebond. Dans ce cas, l’utilisateur clique sur d’autres résultats de recherche pour tenter de trouver la réponse à sa requête.

138. Sites bloqués : Google a supprimé cette fonctionnalité dans Chrome. Cependant, Panda utilisait cette fonctionnalité comme un signal de qualité. Il est donc possible que Google utilise encore une variante de cette fonctionnalité.
139. Signets Chrome : Nous savons que Google collecte les données d’utilisation du navigateur Chrome. Les pages qui sont marquées d’un signet dans Chrome pourraient bénéficier d’un coup de pouce.
140. Nombre de commentaires : Les pages comportant de nombreux commentaires peuvent être un signe d’interaction avec les utilisateurs et de qualité. En fait, un Googler a déclaré que les commentaires peuvent aider “beaucoup” au classement.

141. Temps de séjour : Google accorde une attention toute particulière au “temps de séjour”, c’est-à-dire au temps que les internautes passent sur votre page lorsqu’ils proviennent d’une recherche Google. On parle aussi parfois de “clics longs contre clics courts”. En bref, Google mesure le temps que les internautes passent sur votre page. Plus le temps passé est long, mieux c’est.

142. La requête mérite la fraîcheur : Google donne un coup de pouce aux pages les plus récentes pour certaines recherches.
143. La requête mérite de la diversité : Google peut ajouter de la diversité à une SERP pour des mots-clés ambigus, tels que “Ted”, “WWF” ou “ruby”.
144. Historique de navigation de l’utilisateur : Vous l’avez probablement remarqué vous-même : les sites Web que vous visitez fréquemment voient leur SERP augmenter pour vos recherches.
145. Historique de recherche de l’utilisateur : La chaîne de recherche influence les résultats des recherches ultérieures. Par exemple, si vous recherchez “critiques” puis “grille-pain”, Google est plus susceptible de classer les sites de critiques de grille-pain plus haut dans les SERP.
146. Featured Snippets : Selon une étude de SEMRush, Google choisit le contenu des Featured Snippets en fonction de la longueur du contenu, de son formatage, de l’autorité de la page et de l’utilisation de HTTP.
147. Ciblage géographique : Google donne la préférence aux sites dont l’IP du serveur est locale et dont l’extension du nom de domaine est spécifique à un pays.
148. Recherche sécurisée : Les résultats de recherche contenant des jurons ou du contenu pour adultes n’apparaissent pas pour les personnes ayant activé la fonction de recherche sécurisée.
149. Mots clés “YMYL” : Google applique des normes de qualité de contenu plus strictes pour les mots clés “Your Money or Your Life”.
150. Plaintes DMCA : Google “downrank” les pages avec des plaintes DMCA légitimes.
151. Diversité des domaines : La mise à jour dite “Bigfoot” a supposément ajouté plus de domaines à chaque page SERP.
152. Recherches transactionnelles : Google affiche parfois des résultats différents pour les mots-clés liés aux achats, comme les recherches de vols.

153. Recherches locales : Pour les recherches locales, Google place souvent les résultats locaux au-dessus des SERP organiques “normales”.

154. Boîte Top Stories : Certains mots clés déclenchent une boîte Top Stories.

155. Préférence pour les grandes marques : Après la mise à jour Vince, Google a commencé à donner un coup de pouce aux grandes marques pour certains mots clés.
156. Résultats d’achats : Google affiche parfois les résultats de Google Shopping dans les SERPs organiques.

157. Résultats d’images : Les images Google apparaissent parfois dans les résultats de recherche normaux et organiques.
158. Résultats des œufs de Pâques : Google propose une douzaine de résultats de type “Easter Egg”. Par exemple, lorsque vous recherchez “Atari Breakout” dans la recherche d’images Google, les résultats de recherche se transforment en un jeu jouable ( !).
159. Résultats de sites uniques pour les marques : Les mots clés relatifs à un domaine ou à une marque font apparaître plusieurs résultats provenant du même site.
160. Mise à jour de Payday Loans : Il s’agit d’un algorithme spécial conçu pour nettoyer les “requêtes très spammy”.

161. Texte d’ancrage de marque : Le texte d’ancrage de marque est un signal de marque simple – mais fort.

162. Recherches sur les marques : Les gens recherchent des marques. Si les internautes recherchent votre marque dans Google, cela montre à Google que votre site est une véritable marque.
163. Recherches par marque + mot-clé : Les internautes recherchent-ils un mot clé spécifique avec votre marque (par exemple : “SEOSEO facteur de référencement sur Google” ou “SEOSEO services SEO suisse”) ? Si c’est le cas, Google peut vous donner un coup de pouce dans les classements lorsque les gens recherchent la version sans marque de ce mot-clé dans Google.
164. Le site possède une page Facebook et des likes : Les marques ont tendance à avoir des pages Facebook avec beaucoup de likes.
165. Le site a un profil Twitter avec des followers : Les profils Twitter avec beaucoup de followers signalent une marque populaire.
166. Page d’entreprise officielle sur Linkedin : La plupart des vraies entreprises ont des pages d’entreprise Linkedin.
167. Authorship connu : En février 2013, le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré :

“Dans les résultats de recherche, les informations liées à des profils en ligne vérifiés seront mieux classées que le contenu sans cette vérification, ce qui fera que la plupart des utilisateurs cliqueront naturellement sur les meilleurs résultats.”

168. Légitimité des comptes de médias sociaux : Un compte de médias sociaux avec 10 000 followers et 2 posts est probablement interprété très différemment d’un autre compte fort de 10 000 followers avec beaucoup d’interactions. En fait, Google a déposé un brevet pour déterminer si les comptes de médias sociaux sont vrais ou faux.
169. Mentions de marques dans les Top Stories : Les très grandes marques sont constamment mentionnées sur les sites Top Stories. En fait, certaines marques ont même un flux d’actualités provenant de leur propre site web, sur la première page.

170. Mentions de marques non liées : Les marques sont mentionnées sans être liées. Google considère probablement les mentions de marques non liées comme un signal de marque.
171. Emplacement du commerce : Les entreprises réelles ont des bureaux. Il est possible que Google recherche des données de localisation pour déterminer si un site est une grande marque ou non.

172. Pénalité Panda : Les sites au contenu de faible qualité (en particulier les fermes de contenu) sont moins visibles dans les recherches après avoir été frappés par une pénalité Panda.
173. Liens vers les mauvais quartiers : L’établissement de liens vers des “mauvais quartiers” – comme les sites de pharmacies ou de prêts sur salaire – peut nuire à votre visibilité dans les recherches.
174. Redirections : Les redirections furtives sont à proscrire. Si vous êtes pris, votre site peut être non seulement pénalisé, mais aussi désindexé.
175. Popups ou “annonces distrayantes” : Le document officiel des directives de Google Rater indique que les popups et les annonces distrayantes sont le signe d’un site de mauvaise qualité.
176. Popups interstitiels : Google peut pénaliser les sites qui affichent des popups “interstitiels” pleine page pour les utilisateurs mobiles.

177. Sur-optimisation du site : Oui, Google pénalise les personnes qui sur-optimisent leur site. Cela inclut : le bourrage de mots-clés, le bourrage de balises d’en-tête, l’intégration excessive de mots-clés.
178. Contenu charabia : Un brevet de Google décrit comment Google peut identifier le contenu “charabia”, ce qui est utile pour filtrer le contenu “spun” ou généré automatiquement de son index.
179. Pages d’entrée : Google souhaite que la page que vous montrez à Google soit la page que l’utilisateur voit en définitive. Si votre page redirige les internautes vers une autre page, il s’agit d’une “Doorway Page”. Inutile de dire que Google n’aime pas les sites qui utilisent des Doorway Pages.
180. Annonces au-dessus de la ligne de flottaison : L'”Algorithme de mise en page” pénalise les sites contenant beaucoup de publicités (et peu de contenu) au-dessus de la ligne de flottaison.

181. Cacher les liens d’affiliation : Si vous allez trop loin en essayant de cacher des liens d’affiliation (surtout avec le cloaking), vous risquez une pénalité.
182. Fred : Surnom donné à une série de mises à jour de Google ayant débuté en 2017. Selon Search Engine Land, Fred “cible les sites de contenu à faible valeur ajoutée qui privilégient les revenus à l’aide à leurs utilisateurs.”
183. Sites affiliés : Ce n’est pas un secret que Google n’est pas le plus grand fan des affiliés. Et beaucoup pensent que les sites qui monétisent avec des programmes d’affiliation sont soumis à un examen supplémentaire.
184. Contenu généré automatiquement : Google déteste, à juste titre, le contenu généré automatiquement. S’il soupçonne que votre site produit du contenu généré par ordinateur, il pourrait être pénalisé ou désindexé.
185. Sculptage excessif du PageRank : Le fait d’aller trop loin dans la sculpture du PageRank – en mettant en nofollow tous les liens sortants – peut être un signe de manipulation du système.
186. Adresse IP signalée comme spam : Si l’adresse IP de votre serveur est signalée comme spam, cela peut affecter tous les sites sur ce serveur.
187. Spamming de Meta Tag : Le bourrage de mots-clés peut également se produire dans les métabalises. Si Google pense que vous ajoutez des mots clés à vos balises de titre et de description dans le but de jouer avec l’algorithme, il peut infliger une pénalité à votre site.

188. Site piraté : Si votre site est piraté, il peut être supprimé des résultats de recherche. En fait, Search Engine Land a été désindexé après que Google ait pensé qu’il avait été piraté.

189. Influx de liens non naturels : Un afflux soudain (et non naturel) de liens est un signe infaillible de liens bidons.
190. Pénalité Penguin : Les sites qui ont été frappés par Google Penguin sont nettement moins visibles dans les recherches. Bien que, apparemment, Penguin se concentre désormais davantage sur le filtrage des mauvais liens que sur la pénalisation de sites Web entiers.
191. Profil de liens avec un pourcentage élevé de liens de faible qualité : Un grand nombre de liens provenant de sources couramment utilisées par les référenceurs clandestins (comme les commentaires de blog et les profils de forum) peut être le signe d’une manipulation du système.
192. Liens provenant de sites Web sans rapport : Un pourcentage élevé de backlinks provenant de sites sans rapport avec le sujet traité peut augmenter les chances d’une pénalité manuelle.
193. Avertissement sur les liens non naturels : Google a envoyé des milliers de messages “Google Search Console notice of detected unnatural links”. Ce message précède généralement une baisse de classement, mais pas dans tous les cas.
194. Liens d’annuaire de faible qualité : Selon Google, les backlinks provenant d’annuaires de faible qualité peuvent entraîner une pénalité.
195. Liens de type widget : Google désapprouve les liens qui sont générés automatiquement lorsque l’utilisateur intègre un “widget” sur son site.
196. Liens provenant de la même IP de classe C : Obtenir un nombre anormal de liens provenant de sites situés sur la même IP de serveur peut aider Google à déterminer que vos liens proviennent d’un réseau de blogs.
197. Texte d’ancrage “empoisonné” : Un texte d’ancrage “empoisonné” (en particulier des mots-clés de la pharmacie) pointant vers votre site peut être un signe de spam ou de site piraté. Dans tous les cas, cela peut nuire au classement de votre site.
198. Spike Link Unnatural : Un brevet Google de 2013 décrit comment Google peut identifier si un afflux de liens vers une page est légitime ou non. Ces liens non naturels peuvent devenir dévalués.
199. Liens provenant d’annuaires d’articles et de communiqués de presse : Les annuaires d’articles et les communiqués de presse ont fait l’objet d’abus au point que Google considère désormais ces deux stratégies de construction de liens comme un “schéma de liens” dans de nombreux cas.
200. Actions manuelles : Il existe plusieurs types d’actions manuelles, mais la plupart sont liées à la création de liens “black hat”.
201. Vente de liens : Se faire prendre à vendre des liens peut nuire à votre visibilité dans les moteurs de recherche.
202. Google Sandbox : Les nouveaux sites qui reçoivent un afflux soudain de liens sont parfois placés dans le Google Sandbox, qui limite temporairement la visibilité dans les recherches.
203. La danse de Google : La “danse” de Google peut secouer temporairement les classements. Selon un brevet de Google, il s’agit peut-être d’un moyen pour l’entreprise de déterminer si un site tente ou non de jouer avec l’algorithme.

204. Outil de désaveu : L’utilisation de l’outil de désaveu peut supprimer une pénalité manuelle ou algorithmique pour les sites qui ont été victimes de référencement négatif.
205. Demande de réexamen : Une demande de réexamen réussie peut lever une pénalité.
206. Systèmes de liens temporaires : Google a repéré les personnes qui créent – et suppriment rapidement – des liens spammy. Aussi connu sous le nom de schéma de lien temporaire.

Conclusion
C’est une sacrée liste.

Pour résumer, voici les facteurs de classement Google les plus importants en 2024 :

• Domaines de référence
• Taux de clics organiques
• Autorité du domaine
• Utilisabilité mobile
• Temps de séjour
• Nombre total de backlinks
• Qualité du contenu
• Référencement sur page

Maintenant, j’aimerais bien avoir votre avis :

Quel facteur de classement SEO de cette liste est nouveau pour vous ?

Ou peut-être ai-je manqué quelque chose… dans tous les cas, faites-nous signe.